Blogiyhteistyöllä tarkoitetaan mainostuksen muotoa, jossa bloggaaja esittelee jonkin yrityksen tuotteita tai palveluita korvausta vastaan. Toisin sanottuna yritykset ostavat blogeista suosittelu- tai näkyvyyskampanjoita. Yhteistyöt voivat olla myös lukijoita aktivoivia tai ne voivat olla esimerkiksi tapahtumallisia yhteistöitä. Näiden blogipostausten yhteydessä mainitaan aina sanapari: kaupallinen yhteistyö.
Kaupallisella yhteistyöllä tarkoitetaan sitä, että bloggaaja on saanut jutusta jotain vastineeksi: palkkion, tuotteita tai palveluita. Yrityksen näkökulmasta bloginäkyvyyttä on kahta lajia: ansaittua ja maksettua. Raja ansaitun ja maksetun näkyvyyden välillä pitäisi olla selkeä, mutta todellisuudessa tämä ei mene ihan niin. Journalistisen suodattimen läpikäynyt medianäkyvyys on ansaittua mediaa puhtaimmillaan. Blogeissa ansaittu näkyvyys tarkoittaa yksinkertaisimmillaan sitä, että bloggaaja jakaa mielenkiintoiseksi kokemaansa sisältöä omassa mediassaan. Yrityksen näkökulmasta ansaittu näkyvyys on parhaimmillaan vahva lausunto brändin puolesta ja pahimmillaan sitä vastaan. Blogiyhteistöissä mainostaja ottaa tietoisen riskin: bloggaajalla on oikeus tehdä omannäköistä sisältöä omaan mediaansa ja sitä myös vaativat lukijat. Moni bloggaakin pelkkänä harrastuksena. Silloin ei voi myöskään odottaa eikä vaatia ammattimaista työnjälkeä. Yrityksen vastuulla on valita yhteistyökumppaninsa huolellisesti.
”Blogiyhteistyössä on kyse siitä, että bloggaaja kehuu mitä tahansa, kunhan saa vastineeksi ilmaista tavaraa.”
”Blogiyhteistyössä on kyse siitä, että bloggaaja kehuu mitä tahansa, kunhan saa vastineeksi ilmaista tavaraa.”
Ei ole hankala keksiä blogiyhteistyön hyötyjä yrityksen näkökulmasta. Kautta aikain ystävän tai tuttavan suosittelulla on ollut merkitystä. Tämä pätee edelleen. Bloggaajilla on vaikutusvaltaa: he ovat ikään kuin hyviä kavereita, joiden tarinaan on helppo samaistua. Bloggaajat ovat omassa genressään myös vahvoja mielipidevaikuttajia. Blogit, joiden kävijämääriä mitataan tuhansissa uniikeissa lukijoissa, tarjoavatkin erittäin mielenkiintoisen kanavan yrityksille potentiaalisten asiakasryhmien tavoittamiseen.
Aloitin blogini maaliskuussa 2013. Tein ensimmäisen blogiyhteistyöni pari kuukautta myöhemmin, kun sain yhteydenoton ruotsalaiselta agentuurilta, joka tiedusteli, haluaisinko tehdä yhteistyötä työkaluja myyvän verkkokaupan kanssa. Palkkioksi tästä saisin pienen lahjakortin. Olin niin tohkeissani tästä yhteydenotosta, että suostuin yhteistyöhön juurikaan asiaa sen tarkemmin pohtimatta. Postauksessa kerroin ongelmistamme asentaa tv-taso vanhan kivitalon höttöiseen seinään ja keräsin oheen kollaasiin verkkokaupan tuotteista. Tuolla hetkellä oma työkalupakkimme koostui kaikkiaan vaaleanpunaisesta vasarasta ja ruuvimeisselistä. Jutun julkaistuani minuun iski kauhea moraalinen krapula. Yhteistyö oli tehty sinänsä ihan asianmukaisesti ja yhteistyöstä kävi ilmi, että kyseessä on kaupallinen yhteistyö. Tosiasiassa en ollut tätä ennen kuullutkaan kyseisestä verkkokaupasta saatikka koskaan käyttänyt heidän palveluitaan. Asiaa märehdittyäni päädyin arpomaan palkkioksi saamani lahjakortin lukijoideni kesken. Tämän jälkeen lupasin myös pyhästi valita mahdolliset yhteistyökumppanini tarkemmin.
Seuraavaan yhteistyöhön vierähtikin sitten pitempi tovi. Sain syyskuussa 2013 sähköpostiini yhteydenoton Anna Nygårdilta. Anna suunnittelee ja valmistaa sisustustuotteita kierrätetyistä sälekaihtimista. Yhteistyön kautta sain omaksi kaksi Annan suunnittelemaa rasiaa sekä lukijoiden kesken arvottavaksi kolmen rasian setin. Annan tuotteissa minua viehättää edelleen samat arvot: kotimaisuus, kestävä kehitys ja design.
Vuonna 2013 tein 3 yhteistyötä, joista 1 lahjakortti, 1 tuotelahja ja 1 alennus ostetusta tuotteesta.
Yritykset saattavat myös lähettää tuotteita bloggaajille siinä toivossa, että nämä kirjoittaisivat tuotteista blogeihinsa. Bloggaajan, joka on saanut tuotteen, palvelun tai edun ilmaiseksi sen vuoksi, että on bloggaaja, täytyy kertoa se postauksessa. Bloggaajan ei kuitenkaan tarvitse kirjoittaa tuotteista vain siksi, että se annettu blogin vuoksi ilmaiseksi. Bloggaajan sähköpostiin kilahtaa kaikenlaisia ehdotuksia. Ne saattavat joskus olla yrityksen kannalta edullisia, mutta eivät niinkään bloggaajan. Tähän kategoriaan menevät esimerkiksi yhteistyöpyynnöt tuotetta vastaan. Bloggaajan täytyy tuolloinkin muistaa, että tuotteena saadusta palkkiosta pitää ilmoittaa niin sanottu käypähinta eli verohinta verottajalle tuloina. Tämä pätee kaikkeen blogin kautta saatuun tavaraan, jolla on jokin jälleenmyyntiarvo. Tätä peilaten kannattaa aina miettiä, kuinka paljon tavaraa vastaan tehdyt yhteistyöt lopulta tulevat bloggaajalle itselleen maksamaan.
Annan kanssa tehdystä yhteistyöstä vierähti melkein vuosi, ennen kuin tein seuraavan kerran minkäänlaista yhteistyötä blogissani. Tämä tapahtui elokuussa 2014. Kuvio oli vähän samanlainen kuin, mitä oli ihan ensimmäisessäkin blogiyhteistyössäni. Tosin nyt yhteydenottajana oli suoraan yrityksen edustaja ja kyseessä oli pohjoismaista designia myyvä suomalainen verkkokauppa. Selkeästi siis juuri minun heiniäni. Jutussa kerroin talomme suunnitteluun suuresti vaikuttaneesta tanskalaisesta arkkitehtuuritoimistosta ja rakkaudestani tanskalaiseen muotoiluun (sekä kotimaiseen iskelmään). Palkkioksi yhteistyöstä sain valita kaupan valikoimasta yhden tuotteen itselleni sekä lukijoilleni arvottavaksi. Sokaistuin tästä yhteistyöstä lähes yhtä lailla kuin siitä ensimmäisestäkin: en ollut taasen koskaan testannut kyseisen yrityksen palveluita. Enkä tulisi koskaan testaamaankaan. Kauppa lopetti melko pian toimintansa blogipostaukseni jälkeen.
Samana vuonna tein vielä toisen yhteistyön. Yhteistyö oli mallia "oravannahkakauppa". Saimme Teknokselta saunatupamme maalaukseen tarvittavat maalit ja tein maalausprojektista ja kokemuksistani blogijutun. Yhteistyön myötä Suomeen tupsahti saamani tiedon mukaan useampi "Täydellisellä mustalla" maalattu mökki. Voin edelleen mitä lämpimämmin suositella kyseistä tuotetta. Todella helppo työstää ja lopputulos on juuri se mitä alun perin toivoimmekin: kaunis hiilenmusta pinta, joka jättää puunsyyt kauniisti näkyviin.
Vuonna 2014 tein 2 blogiyhteistyötä, joista molemmat tuotelahjoja.
![]()
”Bloggaajat voivat tienata kuukaudessa tuhansia euroja”
Monet yritykset ovat ymmärtäneet sen, että blogit ovat arvokas markkinointikanava ja tulolähde bloggaajalle, ja korvaus tehdystä työstä on siten asianmukainen. Tämä on reilu peli molemmin puolin. Yritys maksaa työstä sen vaatiman korvauksen, bloggaaja sitoutuu korvausta vastaan projektiin sovitun mukaisesti. Ammattimaisesti hoidetun yhteistyön jälkeen yritys saa yhteistyöstä aina raportin, josta selviää miten yhteistyö on toiminut.
Vuoden 2015 syksyllä liityin Suomen Blogimediaan, joka on itsenäisten bloggajien blogiyhteisö. Vastaan bloggaajana täysin oman mediani sisällöstä: siitä mitä julkaisen ja milloin julkaisen. Suomen Blogimedia hoitaa blogini media- ja mainosmyynnin sekä raportoinnin. Ennen Suomen Blogimediaan liittymistä olin tehnyt blogihistoriani tähän mennessä ikävimmän yhteistyön. Eräs kovasti ihailemani kodinsisustustuotteita valmistava yritys sisusti tuon vuoden Flow-festareille yhden siellä olevista ravintolateltoista. Yhteistyöpostauksessa kerroin ravintolateltassa käytettyjen huonekalujen myyntitapahtumasta heti festareiden jälkeen. Palkkioksi postauksesta sain liput festareille. Yhteistyöhön kuului myös arvonta, jossa palkintona oli ravintolateltassa ollut valaisin. Valaisinta ei tietojeni mukaan koskaan toimitettu voittajalle enkä tähän päivään mennessä ole saanut yritykseltä mitään vastausta siihen, mihin valaisimen toimitus jäi. Olen edelleen kovin pahoillani arvonnassa voittaneen (todennäköisesti entisen) lukijani puolesta.
Vuoden 2015 syksyllä liityin Suomen Blogimediaan, joka on itsenäisten bloggajien blogiyhteisö. Vastaan bloggaajana täysin oman mediani sisällöstä: siitä mitä julkaisen ja milloin julkaisen. Suomen Blogimedia hoitaa blogini media- ja mainosmyynnin sekä raportoinnin. Ennen Suomen Blogimediaan liittymistä olin tehnyt blogihistoriani tähän mennessä ikävimmän yhteistyön. Eräs kovasti ihailemani kodinsisustustuotteita valmistava yritys sisusti tuon vuoden Flow-festareille yhden siellä olevista ravintolateltoista. Yhteistyöpostauksessa kerroin ravintolateltassa käytettyjen huonekalujen myyntitapahtumasta heti festareiden jälkeen. Palkkioksi postauksesta sain liput festareille. Yhteistyöhön kuului myös arvonta, jossa palkintona oli ravintolateltassa ollut valaisin. Valaisinta ei tietojeni mukaan koskaan toimitettu voittajalle enkä tähän päivään mennessä ole saanut yritykseltä mitään vastausta siihen, mihin valaisimen toimitus jäi. Olen edelleen kovin pahoillani arvonnassa voittaneen (todennäköisesti entisen) lukijani puolesta.
Bloggaajan saattaa olla vaikea hinnoitella työtään ja uskaltaa pyytää rahallista korvausta tekemästään työstä. Todellisuudessa palkkiot vaihtelevat hurjasti muutamasta kympistä aina tuhansiin euroihin. Tästä bloggaajalle jäävä osuus pakollisten kulujen jälkeen on noin puolet.
Vuoden 2015 lopulla tein elämäni ensimmäisen kaupallisen yhteistyön asianmukaista rahallista korvausta vastaan yhdessä Suomen Blogimedian kanssa. Laskutuksen hoidin Ukko.fi:n kautta.
Vuoden 2015 blogiyhteistyöt: 4 yhteistyötä, joista 1 festarilippu, 1 tuotelahja ja 2 maksettua. Kuukausiansio (netto) keskimäärin 16 euroa (sisältää kaupalliset yhteistyöt ja bannerimainonnan).
![]()
”Bloggaaja bloggaa ainoastaan yhteistöiden takia”
Blogiyhteistöissä bloggaajat valitsevat aina itse mihin he lähtevät mukaan. Blogi menettää nopeasti uskottavuutensa, jos yhteistyö ei sovi blogin arvomaailmaan. Todellisuudessa bloggaajat eivät kuitenkaan ole niin vapaita kirjoittajia, kuin he ehkäpä haluaisivat ajatella olevansa. Yhteistyökumppaneiden kanssa sovittaan usein blogijutun näkökulmista ja joskus jopa käytettävistä valokuvista. Sitäkään bloggaajat eivät aina kehtaa sanoa, jos yhteistyökumppanin tuote ei miellytä. Tällöin voisi olla viisaampaa perääntyä kohteliaasti, mutta jämptisti koko yhteistyöstä. Blogijuttu ei koskaan saisi olla vain maksettu mainos vaan bloggaajan aito ja vilpitön kokemus niin hyvässä kuin siinä pahassakin. Tämä voi olla myös yritykselle kullanarvoista tietoa, jota kannattaa kuunnella herkällä korvalla. Parhaimmillaan blogiyhteistyö on tehokasta ja hyvin suunniteltua vaikuttajamarkkinointia, josta hyötyy sekä yritys bloggaaja että lukijat.
Helmikuussa 2016 tein kaupallisen yhteistyön pehmopaperiyrityksen kanssa. Aihe oli haasteellinen: kuinka tuoda blogissa esille omalle tyylilleni uskollisesti vessa- ja talouspaperirullat. Tämä yhteistyö vei kuitenkin lopulta todella mennessään. Intoiduin askartelemaan yhteistyön merkeissä diy-juttuja ja nuorempi koiristamme intoutui assaroimaan kuvauksissa sillä seurauksella, että lopulta alakertamme oli yhtä paperisilppua. Yhteistyö on tähän mennessä blogihistoriani luetuin. Sain jutuista rahallisen korvauksen sekä kuusi pakettia vessa- ja talouspaperia.
2016 blogiyhteistyöt: 13 yhteistyötä. Kuukausiansio (netto) keskimäärin 400 euroa (sisältää kaupalliset yhteistyöt ja bannerimainonnan).
2016 blogiyhteistyöt: 13 yhteistyötä. Kuukausiansio (netto) keskimäärin 400 euroa (sisältää kaupalliset yhteistyöt ja bannerimainonnan).
Minulta on joskus kysytty, miksen bloggaa ammattikseni. Tässä jutussa kertomani blogini kautta saamat nettoansiot kuukausitasolla kertonevat yksinkertaisen syyn: blogi on ihan mukava lisätulon lähde ja kanava, jota kautta saan toteuttaa itselleni tärkeitä asioita: kirjoittamista ja valokuvaamista minulle sopivaan tahtiin. Olen blogannut nyt neljä ja puoli vuotta ja tehnyt keskimäärin kolme blogipostausta viikossa. Näistä kaupallisten yhteistöiden osuus kaikkineen on 8 prosenttia.
Tänä vuonna yhteistöitä kertynee aika lailla sama määrä kuin edellisenäkin: keskimäärin 1 yhteistyö per kuukausi. Nämä sovitaan kuukausia ennen julkaisupäivää ja näin ollen tällä hetkellä tiedän jo suurin piirtein loppuvuoden kuviot. Yhden yhteistyön tekemiseen kuluu aikaa yhdestä kolmeen työpäivää projektin laajuudesta riippuen. Tähän sisältyy suunnittelu, rekvisiitat, stailaus, valokuvaus, kuvankäsittely, tekstisuunnittelu ja editointi. Yhteistyöt antavat minulle juuri sopivaa ammatillista haastetta ja täytyy myöntää, että nautin myös suuresti niiden tekemisestä. Edelleen, joka ikinen kerta tunnen saman jännittyneen muljaisun ja innostuksen kutkutuksen vatsanpohjassa, kun joku lähestyy minua toiveissa tehdä blogiyhteistyötä kanssani. Onhan tämä kuitenkin ihan itse, omalla työlläni vapaa-aikanani luoma media.
Blogipostauksista saatujen korvausten ja etujen verotus | Verohallinto
Mainonnan tunnistettavuus blogeissa| Kilpailu- ja kuluttajavirasto
Sisältöyhteistyötä tekevien yhteinen koodisto| Ping Ethics
Blogiyhteistyön opas | IAB
Seinäkalenteri | Teemu Järvi Illustrations*
Kalenteri | Studio Esinam*
* tuote saatu blogin kautta
Blogipostauksista saatujen korvausten ja etujen verotus | Verohallinto
Mainonnan tunnistettavuus blogeissa| Kilpailu- ja kuluttajavirasto
Sisältöyhteistyötä tekevien yhteinen koodisto| Ping Ethics
Blogiyhteistyön opas | IAB
Seinäkalenteri | Teemu Järvi Illustrations*
Kalenteri | Studio Esinam*
* tuote saatu blogin kautta